“你們有幸遇見這樣的時代，但是時代更有幸遇見這樣的你們。”

在這個時代，新消費、新趨勢翻涌而來，年輕人有不拘一格的態度，對“好品牌、好產品”亦有不同的理解，如何緊跟市場步伐，把握消費趨勢變化，保持和年輕圈層同頻共振成為越來越多品牌的共識。

陶業“后浪”爭奪戰，一觸即發。在眾多陶企的轉型路徑中，QD以連續四年實現約50%以上的增速，走出了一條獨特的品牌年輕化路徑。

 三十而立

 決勝年輕化

2018年春，QD正式提出向年輕化轉型，發布全新品牌VI，定調“現代、時尚、年輕”，以更年輕時尚、更具國際化的形象，脫胎換骨、煥然新生，開啟了品牌升維的新篇章。

這是QD近30年發展歷程上的一次重大品牌升級，徹底告別了以往新中式定位，打破重建，構建全新的品牌形象、產品體系、服務體系及終端系統等。

2019年，QD正式對外發布“輕時尚”定位，并以全方位立體傳播戰略部署強勢推開。

短短兩年時間的市場驗證，QD用實踐證明，“轉型年輕化，定位輕時尚”是一條非常正確的道路：兩年間，在“輕時尚”的有利承載下，QD重構產品及經銷體系，實現全國網點迅速覆蓋。

2020年，QD緊抓“后浪”熱詞，提出“后浪”主題，同時，基于戰略發展和品牌保護的考慮，集團增資近億元，公司正式更名為廣東蒙創致遠新材料科技有限公司，至此，也開啟了QD的全新發展紀元——以新材料、科技為關鍵詞，全面賦能家居產業未來。

2021年，QD延續后浪之勢，提出“后浪·勢起”，以后浪之勢闊步向前，助力品牌戰略延伸。同年，推出首個品牌營銷專屬節日——Q粉節，以更貼近年輕圈層的模式，全面精耕后浪市場。

在QD看來，“后浪”無關年齡，是為了生活而努力奔跑，努力與世界交手，投身時代浪潮的樣子，是年輕昂揚的姿態，是永不言敗的心態，是進取探索的向上力量。

2022年，是QD瓷磚品牌步入年輕化發展軌道的第五個年頭。“不要吃老本，要立新功”，2月16日，QD瓷磚總經理歐健在開年新春營銷啟動暨誓師大會上的一句有力開場，打開了QD瓷磚在全新市場環境下的一個全新開端。

產品有信仰

終端有力量

品牌年輕化的核心，便是產品年輕化。

如果說轉向“輕時尚”為QD打開了一個全新的發展通道，那么，對產品創新的深度洞察，則是QD決勝終端的“核武器”。

近年來，QD圍繞市場趨勢，結合品牌DNA及自身生產研發實力，推出一系列更具市場競爭力的產品，不斷更新迭代，煥新品牌活力。

據介紹，其一方面與意大利知名設計公司展開深度合作，開發出一系列具有QD獨有品牌調性的時尚潮流產品；另一方面，創新性地將一些時尚元素融入產品開發，甚至根據不同的應用場景及客戶需求，定制個性化專屬產品。

“不拘泥于仿石仿木，研發能夠超越消費者心理預期的產品，則更能吸引年輕消費群體的關注。”QD瓷磚產品研發負責人說道。

遠古海螺、貝殼化石、羽毛、年輪……在QD瓷磚展廳，可以看到多種原創元素融入其中的創新產品，其中一款以遠古海螺化石元素為設計靈感的產品，在逼真細膩的紋理中真實還原了古海螺化石濃厚的歷史印記，粗獷但不失浪漫，極具摩登感。

一直以來，QD致力于發掘出更多產品新生力量，用更快的上新速度、更年輕的設計、更高的性價比，滿足當代年輕群體的個性化產品需求，以遠超同行的迭代速度，打造屬于年輕人的市場潮牌。

在視覺輸出上，QD以年輕時尚的活力黃為主色調，煥新推出以“后浪”為主題的輕時尚總部展廳，這股充滿鮮明色彩的“后浪”隨著終端店面的劇增，瞬間在全國蔓延開來，在終端掀起陣陣輕時尚風。

“經銷商在終端展廳建設及庫存上的投入很大，為了減少經銷商的經營成本，我們從總部展廳開始，規劃好產品展示布局、庫存等，為終端提供可復制落地的樣板。同時，總部會根據當下市場流行趨勢，相應的進行產品精簡，為客戶提供流通較快的產品，加快終端店面周轉率，真正做到開店就能賺錢。”QD品牌負責人說道。

為此，QD瓷磚終端專賣店從前期設計施工布局，到軟裝配飾、平面物料等多方面的細節，全部按照總部高標準、高要求、高品質進行店面形象升級，增加終端消費者體驗感。

連續4年爆發式增長

2022品牌再升級

疾風知勁草，板蕩識能臣。只有經過市場考驗，方可凸顯品牌勢能。

近年來，陶瓷行業面臨復雜多變的內外部環境及經濟下行壓力，市場增量快速萎縮，存量競爭愈發激烈，但即便如此，QD通過以點帶面的模式，在終端市場快速鋪開，增量客戶持續擴容，驅動QD業績呈爆發式增長。

2020年9月，QD瓷磚自導自演的《出征》舞臺劇真實還原了疫情之下，QD特別行動隊，踏遍廣東、湖南、廣西、江西等省份，短短兩個月時間，開發近50個新客戶，呈現出QD爆發式增長的態勢。

其中，僅江蘇桐廬單店在短短不到一個月的時間內，就完成了超300萬元的業績，年輕勢能全面爆發。不馳于空想，不騖于虛聲，亦不懼于市場環境，QD瓷磚用行動詮釋了品牌逆勢而上，頗具前行的精神。

2021年，QD更是完成了新開店面超200家的目標，QD瓷磚總經理歐健表示，越是動蕩的市場環境，就越能體現品牌的綜合實力，一路以來，QD瓷磚通過輕時尚品牌定位升級，多渠道賦能終端，營銷創新等持續賦能，打造品牌專屬粉絲節“Q粉節”、聯合直播招商等一系列與年輕情感價值需求緊扣的操作，貼近年輕消費群體，形成粉絲效應。

在此基礎上，QD持續加大終端賦能投入，實行線上與線下相結合的培訓體系，培育重點標桿市場，組織區域客戶交流學習，提升整體經銷商團隊經營競爭力，擴大區域品牌整體影響力。通過賦能終端多渠道運營，使QD業績呈持續增長，品牌聲量和美譽度不斷提高，形成新簽客戶不斷，業績持續增長的良性循環模式。

2022年開局，為了進一步提高經銷商的市場開拓能力及服務水平，加大終端賦能力度，QD在東北、湖南等多個區域市場舉辦專項培訓會，指引經銷商全面了解產品工藝特點等相關知識，提升銷售管理能力。

歐健在開年新春營銷啟動誓師大會上說道，2022年，QD將通過產品領先、產能布局和市場開拓，多圍繞品牌定位再次升級，進一步鞏固“輕時尚”瓷磚品牌地位，繼續建立并擴大品牌在終端專賣店建設這一領域的核心競爭力，新建設至少200個高品質專賣店，實現總部與終端業績再增長，后浪勢起而上。